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非Cookie大数据开启互联营销新思路

2018-10-30 12:08:51

非Cookie大数据开启互联营销新思路

众所周知,现在互联数据根据来源可分为Cookie数据和非Cookie数据。其中,客户自己捕捉到的数据又称为原生数据(Native data)。长久以来,互联营销应用一直以Cookie数据为主。

由博闻中国(UBM China)主办,上海信息服务行业协会协办的2014营销广告创新技术展与电子商务解决方案展(简称:2014 TFMA ECE)于5月日在上海盛大举行。2014TFMAECE聚焦以标准、实效、用户体验为核心的数字营销广告技术,邀请到拥有丰富的理论知识和实践经验的广告、营销和电商专家数十位,同时吸引了近百家展商、数千名业内观众,共同瞩目创意和效果的行业案例、广告技术和电商实战。

集奥聚合(GEO)作为国内兼具创新与实效的以非Cookie数据为驱动的大数据服务提供商,应邀在实战分会场分享了《基于非Cookie数据的互联营销》的话题。同时,展示区内,GEO凭借专业的技术水平和独到的营销视角惊艳亮相,各大展商和专业观众纷纷在展台前驻足咨询,表示出了浓厚的兴趣和极高的赞誉。

到底怎样的大数据才是大数据? 怎样的大数据才具有价值?GEO段培力博士首先抛出了这样的问题。众所周知,现在互联数据根据来源可分为Cookie数据和非Cookie数据。其中,客户自己捕捉到的数据又称为原生数据(Native data)。长久以来,互联营销应用一直以Cookie数据为主。Cookie数据虽然容易获取,但它的诸多局限对捕捉用户即时性精确需求有着不可忽视的影响。原生数据虽然质量高,但数据量少、时效性低,产生价值比较有限。非Cookie来源于用户端设备、浏览器、用户问卷、ISP去隐私数据等多重渠道。其数据维度多、数据量大、时效性强,在互联营销领域的多重应用,已经成为互联数据应用的新趋势,在将来可能会逐步取代现在普遍使用的Cookie数据。

首先,非Cookie大数据维度多,能够同时根据搜索、浏览和购买等行为数据实现对同一用户的画像还原。有的数据可以是基于民主动行为产生的,不同于传统市场调研中调查对象自己讲出来的,而且数据调用可以不受时间、空间的限制,不必取样,随时进行。即是说,非Cookie数据的洞察产品可以回答更多品牌广告主的问题,如根据搜索行为属性,用户如何看待品牌和功能属性的关系,搜索行为是否与购买具有直接关系,怎样的浏览行为对终购买有影响等一系列企业决策者希望了解,而Cookie数据无法深入探究与解答的问题。这里,段培力用近期给国际知名品牌所做的案例,展示了非Cookie大数据在用户洞察应用上的魅力。

其次,非Cookie数据能够帮助广告主进行媒介选择及动态曝光。段博士在这里分享了某品牌个性化推广的营销案例。GEO在该品牌的一次大规模促销活动中,针对行业竞品用户,利用非Cookie数据截获了浏览竞品站和检索竞品词的人群。同时,对于需求明确的潜在用户,非Cookie数据实现了检索关键词定向和URL定向。找到人群后,GEO洞察分析出这部分人群的原型画像和触媒习惯,选取其中重合度较高的媒体,DSP即搜即投平台再通过PC端加移动端,动态匹配竞品人群和准用户人群去投放不同创意的广告,终实现了订单转化效果提升90%的高指数收益。段博士这里强调,GEO主张的是实时捕捉民的真实需求、动态曝光,而不是单纯依赖过往的需求预估,一成不变地去面对随时可能更改需求的民。

不难看出,非Cookie大数据应用是互联营销的新趋势。集奥聚合以非Cookie大数据技术为核心驱动力,在用户洞察、数据产品和曝光领域,正在为代理商、广告主和数据应用伙伴创造独特的商业价值。

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