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阿迪達斯并購銳步,李寧何去何從_鞋業資訊_行業新聞

2019-03-06 16:37:07
阿迪達斯并購銳步,李寧何去何從_鞋業資訊_行業新聞 歐洲的運動品制造商德國阿迪達斯-所羅門公司8月3日宣布,它計劃斥資31億歐元(約合40億美元)收購美國銳步公司,旨在進一步挑戰世界運動品制造業霸主美國耐克(NikeInc)公司。阿迪達斯預計將以每股約59美元收購銳步股票,而比銳步當前股價高出34%,交易總額為40億美元左右。不知兩強聯手,對于行業老大美國耐克公司的地位會產生怎樣的影響。 按照協議,銳步將繼續保留自己的品牌,總部仍在美國馬薩諸塞州的坎頓。阿迪達斯還表示,兩家公司合并后不會出現大幅裁員。阿迪達斯和銳步都認為,這一收購有望在明年上半年之前完成。不過,按照一般程序,這一收購還需在雙方股東大會上通過并得到相關監管機構的批準。 阿迪達斯董事長兼首席執行官海納當天說:“這個決定對我們公司來說是一個具有戰略意義的里程碑事件。在世界運動商品業的歷史上,讓兩家有代表性和知名度的巨頭聯合起來的事情一輩子只會出現一次。”銳步董事長兼首席執行官法爾曼也對兩家公司聯手的前景表示樂觀。 耐克的籃球Vs阿迪達斯的足球 外界評論,如果交易成功,兩大運動品廠商強強聯手,是對長期占據該行業霸主地位的美國耐克公司發起的挑戰。也有分析人士認為,兩家公司合并后,短期內恐怕也很難撼動耐克,不過雙方的差距將進一步拉近。 銳步是僅次于耐克的美國第二大運動品制造商,全球排名第三,在美國本土乃至全球范圍內都有極大影響力。如果阿迪達斯終成功收購銳步,勢必會增強自己同耐克爭奪至關重要的美國市場的實力。 美國是世界上的運動鞋消費市場,全球每年的運動鞋銷售額約為330億美元,其中大約165億美元來自美國。根據2004年的一份統計數據顯示,目前耐克在美國市場運動鞋市場的占有率為35%,阿迪達斯為8.9%,銳步為12.2%。 阿迪達斯的傳統優勢領域是足球。近年來,耐克不斷試圖滲入該領域。耐克高層曾透露,公司目前的足球運動產品年銷售達到10億美元。而英超勁旅曼聯、阿森納也都與耐克簽有合作協議。 而銳步的加盟則可能幫助阿迪達斯在耐克的籃球領域實現突破。目前,銳步與姚明、艾佛森等NBA明星簽訂了合約。耐克的NBA明星則包括新星詹姆斯(LeBronJames)、卡梅隆·安東尼(CarmeloAnthony)等人。 阿迪達斯卷土重來 如果說在美國市場,耐克的風頭更勁的話,那么在美國以外的全球市場,阿迪達斯與耐克的競爭日趨白熱化。業內人士認為,收購銳步可以幫助阿迪達斯更進一步拓寬亞洲市場。而在經濟日益發展的亞洲地區,年輕人對時尚品的需求更旺盛。 近年來,阿迪達斯似乎更注重產品時尚的外觀設計。事實上,為贏得消費者,特別是青年人市場的青睞,阿迪達斯投入巨資開發兼具運動功能和時尚感覺的運動系列。如在與日本時裝設計師三本耀司合作,推出廣受歡迎的Y3系列后。 本季,阿迪達斯更是用重金請來前甲殼蟲樂隊保羅·麥卡特尼的愛女斯特拉·麥卡特尼,將阿迪達斯的運動時尚從明星名人圈子延伸到街頭巷尾。據悉,斯特拉設計的阿迪達斯系列產品均價在100美元左右,在日本上市的頭一天就全部搶空。 另外,阿迪達斯還致力開發具備高科技性能的產品。如近期推出的全球首雙芯片智能運動鞋Adidas1一經推出就引起轟動,市價高達每雙250美元。目前,阿迪達斯市值約84億美元,在近一個財年中,公司凈收入為4.23億美元,銷售量81億美元。銳步同期的銷售額為40億美元,凈收入為2.09億美元。 阿迪達斯:不做大哥很久 阿迪達斯于1949年誕生于一個叫赫佐格奧拉赫(Herzogenaurach)的德國小鎮,創始人魯道夫·達斯勒從一個銀行家變為一個制鞋匠,在他的領導下,阿迪達斯品牌一度風光無限。 但上世紀80年代,耐克光芒日盛,日顯頹勢的阿迪達斯在上世紀90年代初險些破產。感謝法國人羅伯·路易-德萊福(RobertLouis-Drey-fus),作為公司當時的CEO,德萊福對阿迪達斯進行了重組,打破了德國公司的舊傳統,推行多元化的開放式企業氛圍。阿迪達斯1995年上市,此后,公司業績開始蒸蒸日上,頻頻出擊,意在奪回被耐克“搶占”的市場份額。阿迪達斯現在的口號是“沒有什么不可能”(ImpossibleIsNothing)。 此外,在阿迪達斯現任董事長兼首席執行官海納的領導下,今年5月,海納以5.9億美元的價格賣掉了法國知名冬季運動產品品牌Sa-lomon。阿迪達斯1997年以13億美元的價格購入該品牌,但由于種種原因,該品牌的利潤并不令人滿意。此次出售,也顯示出阿迪達斯管理層的決心。至于此次收購美國銳步的計劃,公司高層則表示,希望通過收購可以延緩耐克的全球擴展戰略。 僅次于耐克和阿迪達斯的全球第三大流行運動品牌銳步,則是銳步董事長兼首席執行官法爾曼于1979年創立,名字的靈感來源于一種非洲羚羊。品牌之初,公司就以制造慢跑鞋聞名。1982~1986年四年間,銳步公司銷量就從350萬美元激升到10億美元。 不過公司隨后推出的運動鞋品牌Avia等表現都不盡如人意。1999年,公司股票跌破每股10美元。后來銳步公司開始承攬包括NBA球賽和美國國家橄欖球大聯盟獨家比賽的服裝制造,很快扭轉了局勢。8月2日,銳步股價在紐約證交所報收于43.95美元/股,上漲1.19美元,漲幅達到2.78%。同一天,耐克股價在紐交所報收于85.83美元/股,上升2.97美元,漲幅3.58%。
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