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150万讨论量天猫如何用粉丝效应引爆朋友

2019年05月15日 栏目:金融

北京时间2月27日,第89届奥斯卡金像奖颁奖典礼在美国好莱坞举行,紧接着第二天(2月28日),有着线上 美妆界奥斯卡之称的天猫美妆金妆奖20

北京时间2月27日,第89届奥斯卡金像奖颁奖典礼在美国好莱坞举行,紧接着第二天(2月28日),有着线上 美妆界奥斯卡之称的天猫美妆金妆奖2017年颁奖盛典也在上海盛大开幕。

不同于其他的依托于消费者和达人评选的美妆类奖项,天猫金妆奖的年度品牌大奖,是基于过亿消费者与天猫上千个品牌互动产生的海量搜索、购买数量、使用报告和用后分享产生的不同纬度大数据,终产生,具有极强的公信力,或说是更懂你的美妆大奖。

天猫美妆作为线上美妆的先行者和,展现了对一二线城市核心用户和三四线有消费力女性用户的强大平台号召力,为品牌和终端用户搭起了沟通桥梁。

天猫金妆奖定义了各大美妆品牌的行业地位,也为消费者提供了更多的购物参考和指南。特别是2017年第三届金妆奖在新媒体传播方面的创新,堪称社会营销的经典案例。

明星效应化,特别助理邀请函引爆线上舆论

不同于2016年的天猫金妆奖只有一位明星,今年的金妆奖邀请了各个美妆品牌的代言人多达10余人。张艺兴、宋茜、佟丽娅、陈乔恩、宋佳、SNH48、关晓彤等当红明星悉数到场助阵。

为了把明星的粉丝效应放大到化,天猫美妆在新媒体传播方面打造了明星特别助理邀请函线上活动,瞬间在社交媒体引爆了焦点。

天猫美妆为明星的粉丝们提供了一个去颁奖典礼现场的机会。上制作了摹拟AR效果的H5页面,让粉丝们可以提前穿越至金妆奖后台,体验明星特别助理的生活。在页面上,运用明星录制的声音和视频,达到尽可能逼真的感觉,让粉丝身临其境,与偶像近距离接触。

该款H5在上引起热议,日报名人数超过2万人。

通过这类创意的新媒体互动形式,成功让消费者们了解了天猫金妆奖,更收获了各大社交软件中的爆炸式传播。

微博话题#天猫金妆奖#讨论量暴增,累计阅读量达到3.9亿次,相关讨论更是突破150万条。

天猫金妆奖和明星的吸引力实在太大,乃至有看到商机的黄牛在淘宝上卖起了颁奖典礼的门票。机灵的票贩子们,在标题中突出张艺兴、宋茜、陈乔恩、关晓彤等明星,而门票的价格更是被炒到了1500元。

天猫美妆策划的活动,通过新媒体传播的情势,使得天猫金妆奖、各大美妆品牌以及明星都得到了品牌上的认可。

大数据发威,创意榜单趣味传播

天猫美妆认为,所有的消费者都是互联用户,消费者无处不在。只要平台上的数字可运营可追踪,人群可发掘,都可以成为消费者运营的阵地。在第三届天猫金妆奖的预热中,天猫充分发挥了基于大数据的social的榜单,在23日至27日持续预热。

23日,天猫美妆应用街头采访视频的情势,制造话题据说每一个女生一生要吃掉3千克口红,那末你们造全国各地都爱吃神马颜色吗,吸引大家对全中国不同地方喜欢口红色彩问题关注,期待在金妆奖当天解答。

23至27日,天猫将趣味榜单和明星结合,以倒计时海报的形式展现,吸引友关注这些创意新潮榜单的结果。

《那种口红色彩更能代表你的城市》:在口红经济流行的今天,天猫美妆调查了2016年下半年不同地区(省+直辖市)的口红购买情况,筛选出不同地区的口红颜色,并绘制成了《中国口红色彩趋势地图》;

《解救雾霾危肌》:天猫美妆调查了12月雾霾天严重的2周天猫上买的的洁面产品;

《女友力max面膜》:现在的女生不但自己爱保养,也开始给男票科普保养概念,乃至为对方的面子工程做努力,天猫美妆统计了女生给男生买的面膜;

《撩神的护手霜》:保养除女生,男生也开始重视,从简单的护手霜开始,天猫美妆调查了他们的护手霜产品;

《95后萌妹纸的身体护理》:保养不但开始受男性关注,也开始低龄化,对于95后的妹纸,她们也已开始了身体护理,天猫美妆为此做了数据调查。

《处女座的遮瑕产品》:爱完美的处女座的遮瑕产品。

口红颜色地图、拯救雾霾危肌、女友力、萌妹子、处女座等等话题,个个都深入90后年轻人的内心,十分有络互动性,引发了关于榜单大量的二次传播和相关传播。

在新媒体传播进程中,不但仅是话题本身被粉丝们所关注,入围榜单的美妆单品也成为90后年轻人的剁手。这对美妆品牌来讲,可谓传播。

目前已入驻天猫美妆的品牌在2016年双11前的预售时期内,天猫美妆品牌仅10天的销售额同比暴涨113%。天猫美妆此次在新媒体传播方面的创新,也许将首创美妆线上营销的新路径,我们拭目以待吧!

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