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2019年03月11日 栏目:教育

2017年直播剧变:能轻易成为红的时代已经过去2016年的直播行业好不热闹。据市场研究公司艾媒咨询发布的数据显示,目前国内直播平台在

2017年直播剧变:能轻易成为红的时代已经过去

2016年的直播行业好不热闹。

据市场研究公司艾媒咨询发布的数据显示,目前国内直播平台在200个以上,预计到2016年底直播用户数已经达到3.12亿人。根据中国互联络信息中心发布的报告显示,中国民规模达7.1亿,说明直播用户就占据了43%。直播行业已经为中国互联史留下了浓墨重彩的一笔。

经过野蛮生长之后,直播平台间的格局也日渐明朗。映客和花椒成为全民移动直播的双寡头,一直播背靠微博、明星获得巨大流量,陌陌通过直播+社交在2016交出了直播的完美答卷,YY、9158等传统秀场直播平台凭借多年的经验转型移动端也颇有成效,斗鱼、熊猫在继续夯实游戏直播业务以外也开始发力泛娱乐方向。

从2016年底各大直播平台举办的年终盛典可以看出,虽然今年竞争更激烈,监管也更加严格,但直播市场足够大,成熟的直播平台基本还都相安无事并且拿到了钱。

2017年,直播行业会怎样?

经过了热闹并且安全的2016之后,2017年的直播行业一定会发生剧烈的变化。

首当其冲的是直播的内容。现在只要谈到直播,大家往往会想到一个颜值较高的女主播,和观众聊天、唱歌,这已经成为了直播平台的一种标配模式。

据凤凰科技了解,除了大家都很熟悉的红之外,一些颜值不错、直播有自己特点的小红们也都通过直播赚足了腰包。花椒的一位主播告诉凤凰科技,自己本身是一名歌手伴唱,通过在直播平台上唱歌,每个月就能获得近10万元的收入。

一位正在直播唱歌的女主播

但到今年,如此容易地成为吸金红的时代恐怕已经过去。金睿恒是一名映客主播,平常主要直播自己的个人生活,从今年2月到现在,他已经获得了近80万元的收入。他对凤凰科技表示,在去年5、6月份的时候,观看他直播的粉丝量大涨,但到去年年底的时候,他明显感到粉丝数量在下降,现在能做直播的主播越来越多,粉丝都已经不够用了。

为了应对这种现象,金睿恒组建了自己的直播团队,开始制作一些精品内容,现在会直播如何健身、如何做饭,都是由团队策划完成。我更希望用内容来吸引粉丝,而不仅仅是我的脸。

映客直播副总裁王昊也认为:红需要传递一些专业的有质量的内容,PGC(专业生产内容)的比例要增加,这会是明年的发展趋势。 如果想要做更精致的内容,仅靠个人的单打独斗远远不够,可见未来更多的会是红团队,个人成为红的门槛会变的更高。

直播+综艺将擦出火花

要获取更多专业的内容,不能只有民间红,因此直播+综艺将成为明年各大平台的发力方向。

自媒体人黑马良驹认为,直播+综艺这种形式更能显示出个人真实的状态,同时在流量和变现方面会有更多想象空间。其实在去年,已经有平台在试水直播+综艺并且取得了不错的反响。

斗鱼和米未传媒合作,成为了《饭局的诱惑》这档综艺的直播平台,直播12期以来,斗鱼《饭局的诱惑》累计人气峰值超过6000万。有了成功的先例之后,明年直播平台和综艺节目合作想必将成为常态,抢夺IP大战将上演。

《饭局的诱惑》

除了在内容之外,明年新的变化还有可能会落在直播功能上。黑马良驹认为,直播中给主播打赏类似于红养成游戏,要想让玩家(观众)有持续玩下去的动力,就需要设置更多新的游戏互动反馈机制,这也就要求直播平台开发出更多增强主播和观众互动让日子简单一点的功能。

目前直播平台的直播界面都很类似,送礼模式也相近,未来要想增加用户粘性,功能上的创新将成为大势所趋。目前能看到的是基于人脸识别的动画、VR、AR道不同不相为谋等技术将有望运用到直播中。

直播平台工具化或也将成为一种趋势。利用大的流量、红的影响力,直播平台可以跨界和其它领域的公司进行合作。直播+教育、直播+医疗、直播+旅游、直播+电商等都可以成为直播平台获得良性发展的让心灵自由自在的飞翔有效方式。

陌陌CEO唐岩在此前接受采访时表示,直播的商业模式一直成立,市场需求一直存在。要想脱颖而出,内容、技术能力、B端变现将成为直播平台明年的兵家必争之地。

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