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品牌電視廠商出貨下滑為何ODM廠商出貨卻

2019年05月03日 栏目:体育

[ 釘科技述評 ] 2017年彩電業陷入低谷,無論是中國市場還是全球市場,整體表現堪憂。釘科技注意到,從中國市場看,不同的統計口徑顯示銷量下

[ 釘科技述評 ] 2017年彩電業陷入低谷,無論是中國市場還是全球市場,整體表現堪憂。釘科技注意到,從中國市場看,不同的統計口徑顯示銷量下滑大約在5%以上。而全球市場,出貨量大約也下降了4%左右。

根据市场调研公司WitsView发布的报告显示,2017年全球品牌液晶电视出货量预计为2.1亿台,同比下降4.1%。

不过,钉科技注意到,虽然品牌厂商整体出货下滑,但ODM厂商出货却在大幅攀升。据群智咨询(Sigmaintell)研究显示,2017年全球前15家ODM电视厂商的出货到达8490万台,同比增长18.1%。

从数据看,中国ODM厂商实力强大。2017年,冠捷科技仍是全球的ODM电视供应商,出货量同比增长2.6%,达到1630万台;富士康收购夏普后,成功打通了供应链,2017年出货量增加72.8%至1460万台,跻身第二。

中国大陆的电视ODM厂商也收获颇丰,但前几名基本没有拉开太大的差距。其中,TCL SCBC的出货量830万台,同比增长24.3%;京东方出货量增长了12.5%,达到770万台;深圳MTC的出货量增长25.7%,达到650万台。

ODM厂商出货增长势头依然会延续到2018年。Sigmaintell预计,2018的ODM电视市场出货量将继续上涨到8850万台,比2017年增长4.2%。

为何品牌电视的出货整体下滑,ODM厂商却收获了更多的定单呢?钉科技分析认为,有以下几点原因:

1是代工模式十分成熟,规模制造有利于控制成本。电视产业经过30多年的发展,已经相对成熟,OEM、ODM模式也十分成熟,相关制造技术、能力全球无出其右。钉科技认为,电视品牌厂商扩大委托代工的比例,在产品质量上有基本保障,更重要的是由于ODM厂商是范围制造,能够极大降低成本,在市场整体委靡的情况下,有利于品牌厂商在终端市场获得价格优势。

二是品牌厂商赢利模式趋向软硬一体,硬件薄利状态下不如提高代工比例。目前,国内头部品牌厂商的可运营用户数都突破了2000万,大屏互联运营方面的能力不断提升,相关的收入也在不断攀升,可以在一定程度上提高电视企业的利润水平。从目前看,硬件薄利是趋势,电视企业有望大幅提升长时间运营的收入。钉科技认为,在这样的背景下,电视厂商或倾向于提高代工比例,将更多的资源和精力放到前沿性技术创新和内容运营上来。

中国是制造大国,制造能力已强到没有对手。据钉科技了解,中国生产了全球60%的水泥,45%的钢铁,50%的玻璃,25%的汽车,40%的船舶,70%的智能,90%的笔记本电脑,80%的空调,65%的冰箱……

产经观察家、钉科技开创人丁少将认为,相比ODM能力的强大,我们更乐见更多中国家电品牌在全球市场占据优势地位,而不止于满足于做巨人背后的伟人。(本文为钉科技原创,转载务必注明出处。)

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